视频广告策略透析
添加日期：2012-10-03 点击量:0
营销商应该学会使用高度创意的方法来将用户和视频这个丰富多彩的媒体进行链接。
就像营销商在购买视频广告的时候可以有两种基本的选择，一种是类似于Youtube 这样的视频聚合网站，另外一种就是通过广告商的赞助上传自己制作的视频内容的品牌网站。而对于我们的视频营销策略来说有非常多的方法进行执行。
可能最常见的方法就是购买一个和潜在视频内容相关的广告位。这一方法包括一些标准的视频格式比如前插广告，中间插播广告，后插广告，视频内的banner广告或是覆盖在视频上的banner广告。同时它还包括一直放在发布者网站上的定制视频广告位，即使他们是为外部或是第三方网站广告和长期品牌网站广告而定制的。
一个最佳的方法就是将推广性质的视频和视频内容关联起来，并将暂停视频内容的能力融入到广告中去。在广告策略执行过程中，仔细分析判断广告行为也是相当重要的；在“在线视频广告”策略这一部分研讨会上，Deep Focus的CEOIan Schafer和我们分享了一个案例，当一个用户一来到网站页面的时候视频立即开始播放，这时候一个广告的互动率将超过30%.
营销商在依靠视频的同时也要密切关注赞助商的行为，因为他要帮你选择广告商并将内容传播给你。除了广告商视频介绍片段，视频内容需要不间断的传输给网站用户形成无缝在线视频体验。
我们需要警惕的一个误区就是避免通过单个网络体系重复同一个视频广告。无论它和内容有多大的相关性，或是用户有多么喜欢它，通常情况下用户很快就会对这种冗余感到厌烦了。根据Jupiter咨询公司分析师Bobby Tulsiani指出用户其实比起更短的广告来，他们还是更喜欢广告的数量更少些。
既然已经提起了视频广告策略的分析，那么业内专家一致认为在你决定视频广告策略之前要先决定广告效果监测指标。既然每个广告策略都是精心策划的，那么我们也非常有必要了解到每个视频广告的ROI是多少。
在广告效果监测阶段，专家同时指出了分析媒体购买回报率的重要性。类似于社区媒体，P2P，口碑营销，论坛营销等这样的营销方式通过传统的效果监测方式并不会立即显示出效果来。
作为视频媒体购买的一个选择方式，营销商可以建立一个独立的视频广告，其中包括丰富的产品信息和服务信息。这点我们可以学习一下UPS创建的白板网站，以及由Campfire开发的myhome2.0，它是真实的连续剧可以同时在线上和线下播放来推广Verizon FiOS服务。
说到宏观在线视频环境，专家认为用户对于视频的要求比以往来的更高。当用户通过大量的视频选择获得巨大收益（同样视频广告也鼓励用户进行互动参与并提高他们的控制性），他们就对视频产品有了更高的期望。幸运的是，在我们这个时代并不缺少互动机构和娱乐产品，因此在线视频专家可以为广告商提供更高质量的广告媒体。
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